11月中旬到12月之间影市很旺，各种级别的电影挤在该档期排头上映，观众简直看不过来。其竞争激烈程度是近几年以来的最巅峰。

上一次还得追溯到《非诚勿扰》、《让子弹飞》和《赵氏孤儿》时期，但那几部电影平均质量仍然比不过。

为什么这么讲？

因为超级大片将要上映，而且还有一堆伪文艺片，实则是大片的电影作伴。

有个说法是一部划时代超级大片，可以吸引相当多从未看过电影的观众第一次买票观看，他们一旦观影一次，由于不错的观影体验，就有可能有第二次第三次，直到成为稳定的电影群体，最终惠及到所有吃电影饭的人。

这时候该电影就属于“救市”级别的大片，按互联网的黑话来讲就是帮全行业承担了“拉新成本”，自九十年代以来，担得上这个名头的只有三部。

两部是好莱坞电影《泰坦尼克号》和《阿凡达》，另一部是国产片《英雄》。

所以《英雄》被捧为神作，它之后大量观众才愿意花几十块钱看国产大片，在这个意义上，无论多么拔高老张的地位也是不为过的。

《十二生肖》有可能是这个第二部。

方沂做导演号召力超过了张一谋，做演员号召力超过jet李，他还有始终让观众欠一张票的大哥成相助。

12年的国产影市同样表现不佳，前三个季度被打得丢盔弃甲，此时历史无疑在轮回，正需要一个天降猛男给大家注入强心剂。

而且想当猛男的人还挺多。

共和时代、英皇娱乐和中影三家紧急为方沂制定宣传计划，经纪人真姐给方沂介绍现状：

“过去市场上存在竞争的主要是这几部电影，《王的盛宴》、《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》、《十二生肖》、《泰囧》……看看，哪一部片子不是出名的？全挤在了一起，前后不超过一个月，如果这不是激烈，我简直不知道什么才叫激烈！”

这里面前三个偏文艺，后两个一个是爆米花爽片，一个是喜剧片。

这个配置是合理的，但问题出在哪呢？

全都必须拿票房。